馬自達(dá)日前發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2014年在華零售銷量同比增長(zhǎng)13%，達(dá)到21.1萬輛；12月同比下跌7.8%，未能完成22萬輛銷量目標(biāo)。

出現(xiàn)連續(xù)滑坡

根據(jù)馬自達(dá)（中國(guó)）企業(yè)管理有限公司數(shù)據(jù)，2014年12月份，馬自達(dá)總計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)銷售了21802輛汽車，對(duì)比2013年12月份的23654輛，同比下跌7.8%。這意味著從2014年11月下跌2%開始，馬自達(dá)在華銷量出現(xiàn)連月滑落。

馬自達(dá)在華兩大合資子公司中，一汽馬自達(dá)12月份銷量為9639輛，對(duì)比2013年12月的13341輛，同比大幅下降27.7%。上個(gè)月長(zhǎng)安馬自達(dá)銷量為12163輛，較之2013年12月的10313輛，同比攀升17.9%。

2014年全年，一汽馬自達(dá)共銷售106477輛汽車，而2013年全年銷量121272輛，2014年同比減少12.2%。2014年長(zhǎng)安馬自達(dá)累計(jì)銷售104536輛，同比增長(zhǎng)59.6%，2013年銷量65499輛。

綜合兩家合資公司，馬自達(dá)2014年在華國(guó)產(chǎn)車銷量達(dá)到211013輛，同比增長(zhǎng)13.0%，2013年為186690輛。

馬自達(dá)原先計(jì)劃2014年達(dá)成在華銷售22萬輛車的目標(biāo)，較2013年高出17.8%；而到2016年將實(shí)現(xiàn)年銷量40萬輛。實(shí)際上2014年目標(biāo)完成率為95.9%。

2014年各月表現(xiàn)盤點(diǎn)

回顧馬自達(dá)2014年各月在華銷量表現(xiàn)，慢漲到快增再下跌的局面。

2014年1月，馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)銷售了27785輛汽車，較2013年1月的19068輛同比增長(zhǎng)45.7%。

2014年2月份，馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)總計(jì)銷售了9849輛汽車，2013年同期銷量為10433輛，同比降低了5.6%。前兩個(gè)月在中國(guó)市場(chǎng)的累計(jì)銷量達(dá)到37641輛，創(chuàng)歷年同期最高紀(jì)錄，較2013年前兩個(gè)月增長(zhǎng)了27.6%。

2014年3月份，馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)銷售了17387輛汽車，較之2013年3月的15734輛，同比增長(zhǎng)10.5%。2014年第一季度，馬自達(dá)累計(jì)在華銷量達(dá)到55028輛，同比增長(zhǎng)21.6%，2013年同期銷量為45235輛。

2014年4月份馬自達(dá)總計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)銷售了14694輛汽車，對(duì)比2013年4月份的12353輛，同比增長(zhǎng)19.0%。1到4月份，馬自達(dá)累計(jì)在華銷量達(dá)到69722輛，同比增長(zhǎng)21.1%，2013年同期為57588輛。

2014年5月份馬自達(dá)總計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)銷售了13892輛汽車，對(duì)比2013年5月份的13835輛，同比微增0.4%。2014年1到5月份，馬自達(dá)累計(jì)在華銷量達(dá)到83614輛，同比增長(zhǎng)17.1%，2013年同期為71443輛。

2014年6月份馬自達(dá)總計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)銷售了15238輛汽車，對(duì)比2013年6月份的11108輛，同比大幅攀升37.2%。馬自達(dá)2014年上半年在華國(guó)產(chǎn)車銷量達(dá)到98852輛，同比增長(zhǎng)19.8%，2013年同期82531輛。

2014年7月份馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)銷售了15934輛汽車，2013年同期銷量為11678輛，同比驟增了36.4%。前七個(gè)月中，馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量總計(jì)達(dá)到了114786輛，較2013年同期的94209輛提升了21.8%。

2014年8月份馬自達(dá)總計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)銷售了15787輛汽車，對(duì)比2013年8月份的12637輛，同比增幅達(dá)到24.9%。前8個(gè)月在華國(guó)產(chǎn)車銷量達(dá)到130573輛，同比增長(zhǎng)22.2%，2013年同期106846輛。

2014年9月份馬自達(dá)總計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)銷售了18818輛汽車，對(duì)比2013年9月份的17821輛，同比增長(zhǎng)5.6%。前三季度在華國(guó)產(chǎn)車銷量達(dá)到149391輛，同比增長(zhǎng)19.8%，2013年同期124667輛。

2014年10月份馬自達(dá)總計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)銷售了19788輛汽車，對(duì)比2013年10月份的17904輛，同比增長(zhǎng)10.5%。前10個(gè)月在華國(guó)產(chǎn)車銷量達(dá)到169179輛，同比增長(zhǎng)18.7%，2013年同期142571輛。

2014年11月份馬自達(dá)總計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)銷售了20032輛汽車，對(duì)比2013年11月份的20465輛，同比小幅下滑2.1%。前11個(gè)月在華國(guó)產(chǎn)車銷量達(dá)到189211輛，同比增長(zhǎng)16.1%，2013年同期163036輛。