隨著中低端輪胎市場的“價格戰(zhàn)”進入白熱化，輪胎企業(yè)應該盡快升級生產技術，向全球消費者證明中國生產的輪胎不僅性價比高，而且質量好，并且把握住這一市場趨勢迅速調整生產結構，積極搶占中高端輪胎市場，打造出世界輪胎行業(yè)響亮的“中國制造”品牌。

在山東廣饒縣這塊面積僅為1138 km2的土地上，輪胎企業(yè)遍地開花，像興源集團、山東金宇輪胎公司、山東恒豐輪胎公司、盛泰集團等入圍2013年度全球輪胎75強排行榜的知名企業(yè)均坐落于此；擁有著“3A”“雙豐”“盾輪”等多個馳名商標，年產子午線輪胎1.5億條，產業(yè)總量達1000億元，約占全國的25%、全省的50%，是中國名副其實的“輪胎之都”。

近日，記者走進廣饒，通過采訪了解到，面對日趨激烈的國際市場競爭，廣饒的許多輪胎企業(yè)在經營策略上開始求新求變。在政府的政策扶持和引導下，通過籌辦展會等方式，迅速掀起了一場產業(yè)轉型風暴。目前，廣饒的輪胎產業(yè)正在由原來的價格競爭轉向技術革新和追求品牌差異化。

產品走向高端

中國的輪胎產業(yè)在汽車工業(yè)高速發(fā)展的帶動下，從2002年起已經連續(xù)10多年位居世界前列，產量上雖然取得了可喜成績，但在產品技術提升方面卻相對滯后。

目前，國內輪胎企業(yè)越來越多，產量也越來越大，消費市場增長的速度明顯趕不上輪胎的生產速度。單純追求量的增加，而技術升級卻進展緩慢，各品牌輪胎同質化現(xiàn)象嚴重，致使中低端輪胎產能過剩，而高端領域的產品缺少市場競爭力，難以實現(xiàn)深度發(fā)展。同時，在國際市場上，中國輪胎出口也正遭受著各國貿易壁壘的阻擊，價格優(yōu)勢已經不復存在。對此，業(yè)內人士表示，隨著中低端輪胎市場的“價格戰(zhàn)”進入白熱化，輪胎企業(yè)應該盡快升級生產技術，向全球消費者證明中國生產的輪胎不僅性價比高，而且質量好，并且把握住這一市場趨勢迅速調整生產結構，積極搶占中高端輪胎市場，打造出世界輪胎行業(yè)響亮的“中國制造”品牌。

對于一個傳統(tǒng)產業(yè)，在短時間內轉型升級并非易事，到底該如何引領產品走向高端？對此，企業(yè)表示：“輪胎企業(yè)應視科技研發(fā)為企業(yè)第一生命力，通過加強人才隊伍建設，引進國際先進的生產加工設備，進一步深化差異化發(fā)展的思路，加大研發(fā)投入，加快研發(fā)新型骨架材料、新型合成橡膠、高性能環(huán)保助劑，重點向高性能輪胎、綠色環(huán)保輪胎、特種用途輪胎方面發(fā)展?！?

然而這些還遠遠不夠，發(fā)展高端產品，推動產業(yè)轉型，對配套硬件也提出了較高的要求。目前中國輪胎行業(yè)還沒有全國性的輪胎試驗場，輪胎試驗場是推動輪胎新技術應用、新產品開發(fā)不可或缺的重要設施，也是體現(xiàn)國家輪胎研發(fā)水平的重要標志之一。廣饒縣質量技術監(jiān)督局局長彭加起告訴記者：“在已知的全球48個輪胎實驗場中，世界輪胎巨頭如普利司通有11個，固特異有6個，米其林有4個。然而，與此形成鮮明對比的是，中國整個輪胎行業(yè)沒有一個全國性試驗場，阻礙了輪胎產業(yè)的進一步發(fā)展，使中國很難從輪胎大國邁向輪胎強國?！?

不過，從事輪胎產業(yè)30多年的廣饒已意識到這一點。2012年，在國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局、山東省質量技術監(jiān)督局的支持下，廣饒縣投資10億元，劃撥100萬m2土地，在原產品質量監(jiān)督檢驗所的基礎上建立了國家輪胎及橡膠制品質量監(jiān)督檢驗中心廣饒橡膠輪胎分中心，幫助輪胎企業(yè)向國際知名品牌靠攏。

提升品牌競爭力

作為全國最大的輪胎生產基地，目前廣饒縣規(guī)模以上的輪胎企業(yè)就有48家之多，小型輪胎企業(yè)更是多達上百家。雖然企業(yè)數量眾多，但卻沒有一個具有像佳通、玲瓏等國內知名的品牌，更沒有像米其林、普利司通那樣的國際大牌。并且，這48家輪胎企業(yè)傾力打造了上百個輪胎品牌，但目前只有5個全國馳名商標和15個山東省知名商標，占全部輪胎品牌的5%左右。

“廣饒縣雖然是國內最大的輪胎出口基地，但是大部分都是靠價格優(yōu)勢搶占世界輪胎市場。其實在品牌競爭上，我們國內的許多輪胎企業(yè)并不占優(yōu)勢?！闭劶捌放茟?zhàn)略對企業(yè)的影響，企業(yè)人士指出：“目前中國輪胎企業(yè)的品牌價值幾乎為零，產品在市場上的售價僅能為企業(yè)帶來很少的利潤；反觀國際品牌的輪胎價格，能賣到國產產品的2倍，甚至是3~4倍，產品成本和質量都差不多，多出來的利潤自然就是品牌產生的價值?！?

分析以上問題的原因，主要是由于國內橡膠輪胎企業(yè)起步時間較晚，在生產技術、配方、工藝和產品質量方面遠不及國際知名品牌，只能走代加工、多品牌的發(fā)展道路賺取加工費用，對打造知名品牌的發(fā)展戰(zhàn)略認識不夠。

但是近些年，隨著民營輪胎企業(yè)的快速崛起，“船小好調頭”的它們能夠依據市場變化快速作出正確決策，通過聘請國際知名的技術團隊，更新國際先進的生產設備的方式，迅速提升產品品質，與國際一線品牌差距已經變得越來越小。如今，廣饒縣的許多輪胎企業(yè)開始注重品牌文化建設，企業(yè)的經營策略也由賣產品轉向賣品牌，就以盛泰集團來說，他們已經開始優(yōu)先發(fā)展自己的“3A”品牌，為國際知名品牌代加工則成為公司的第2選擇。

為了讓更多的企業(yè)認識到品牌價值，廣饒縣政府出臺了許多政策，用獎勵的方式鼓勵各輪胎企業(yè)申報中國馳名商標、省級知名商標，并引導企業(yè)實施品牌質量戰(zhàn)略，通過開展橡膠輪胎行業(yè)質量提升活動，引導規(guī)模以上企業(yè)實施質量“三包”，加強質量檢查，強化質量過程控制，使廣饒輪胎以質量立足于國內外市場。此外，廣饒縣政府還將繼續(xù)加大對企業(yè)的宣傳力度，由政府牽頭在網站、報紙等媒體宣傳橡膠輪胎區(qū)域品牌，引導更多的企業(yè)走好品牌經營之路。

除此之外，每年舉辦1屆的廣饒輪胎展也為輪胎企業(yè)加強技術合作、擴大品牌影響力搭建了良好平臺。截至目前，該展會已連續(xù)成功舉辦了4屆。2014年5月15日，第五屆廣饒輪胎展覽會將如期而至，從目前招展情況看，此屆展會無論是展會規(guī)模，還是企業(yè)報名數量，都將達到歷屆之最。

廣饒國際輪胎展組委辦副主任項建跟記者說，廣饒輪胎展就是為眾多橡膠企業(yè)搭建起一個招商引資、商貿交流、展示形象的平臺，許多企業(yè)都在借助該平臺尋求技術合作或者市場突破。4年來，廣饒本地橡膠輪胎企業(yè)起到了積極帶頭作用，不僅踴躍報名參展，將新產品、新技術予以展示，還廣泛邀請專業(yè)觀眾來參觀采購。眾多生產商、采購商、供應商看中廣饒輪胎基地而來，他們更愿意直接與廠家進行洽談和貿易。