一、輪胎電商產(chǎn)品分析

2015年，電商大潮波及輪胎行業(yè)，幾乎所有的大輪胎企業(yè)，都在天貓、京東等第三方電商建立了企業(yè)平臺，同時，獨立輪胎電商平臺也接二連三地出現(xiàn)。

汽車養(yǎng)護后市場電商領(lǐng)域的“戰(zhàn)爭”已經(jīng)到了最激烈的時候。

縱觀2015年全年，整個輪胎行業(yè)電商線上運營整體業(yè)績成績喜人，銷量翻倍。數(shù)據(jù)顯示，各輪胎品牌的線上銷量整體運營業(yè)績處于中上水平。

1、最暢銷品牌

2015年，國際輪胎品牌米其林奪得輪胎暢銷榜銷售冠軍寶座，鄧祿普和普利司通保持佳績，緊隨其后，位居二、三。各品牌排名全年基本無異。

阿里系平臺2015年最暢銷輪胎品牌排行

2.1淘寶輪胎店最暢銷產(chǎn)品前十排行榜

數(shù)據(jù)顯示，2015年度，米其林旗下“ENERGY XM2韌悅205/55R16 91V汽車輪胎”拔得頭籌，榮登“年度最暢銷單件產(chǎn)品”稱號，鄧祿普旗下“SP T1 205/55R16 91H汽車輪胎”、佳通旗下“WINGRO 165/70R13 適用于五菱之光長安之星”位居二、三位。

無論是淘寶、天貓旗艦店，還是京東電商平臺，米其林“ENERGY XM2韌悅205/55R16 91V汽車輪胎”都位居全年暢銷榜第一位。

2.2 京東最暢銷輪胎產(chǎn)品排行榜

2015年，京東電商平臺輪胎銷量排行榜冠軍是米其林輪胎 205/55R16 PRIMACY 3ST 浩悅 91W，排名第二位的是馬牌輪胎 205/55R16 CC5 91V，米其林輪胎旗下產(chǎn)品“米其林輪胎 205/60R16 PRIMACY LC-DT 92V”，排名第三。

3、輪胎電商價格分布

2015年，線上輪胎的銷售價格基本維持不變，從150元到1500元不等，而200-500元的輪胎價格區(qū)間依舊最受消費者歡迎，300-400元的輪胎成交量突破30000件大關(guān)。

由此看出，平民化的價格仍然最受消費者的歡迎。

4、輪胎品牌熱度

在2015年度淘寶天貓的輪胎熱搜榜上，米其林以其良好口碑繼續(xù)領(lǐng)先其他品牌，將“年度搜索熱度冠軍”稱號成功收入囊中。“鄧祿普”輪胎位居第二，其他品牌如“普利司通”等國際一線品牌也斬獲較多搜索量。

二、店鋪分析

1、輪胎天貓旗艦店信用等級評分

據(jù)統(tǒng)計，目前，進駐天貓旗艦店的輪胎品牌總共14家。

從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，無論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家發(fā)貨速度和服務(wù)態(tài)度，各家輪胎品牌旗艦店的分數(shù)均維持在中等偏上水平。

此外，從消費者的打分和評價方面可以看出，目前商家的描述相符和服務(wù)態(tài)度的滿意度普遍較低，商家仍需在這兩方面多下功夫。

2、輪胎電商地域分布

2015年，輪胎電商地域格局繼續(xù)趨向多樣化，曾經(jīng)的電商地域“霸主”上海，年度輪胎電商僅占29%，浙江省全年銷量攀至27%，屈居第二位。廣東輪胎線上銷量亦不甘示弱，奮力直追，占據(jù)23%。

以上三個省市銷量基本持平，競爭激烈。其他省市如山東等，電商也發(fā)展迅猛，試圖在輪胎電商市場“分多一杯羹”。

三、完善線上線下渠道 奠定未來戰(zhàn)略布局

蓬勃發(fā)展的汽車后市場被稱為‘黃金產(chǎn)業(yè)’，通過移動互聯(lián)網(wǎng)進軍汽車服務(wù)領(lǐng)域，提供線上交易和線下服務(wù)相結(jié)合的移動互聯(lián)電商平臺，在當今有著非常明顯的優(yōu)勢。

2015年，輪胎行業(yè)再經(jīng)磨礪，脫離了傳統(tǒng)模式的發(fā)展軌道，進入了減速緩沖期。

2015年是輪胎行業(yè)比較“難熬”的一年。在線下渠道作用不夠突出的背景下，不少輪胎企業(yè)瞄上了線上渠道，希望通過電商平臺能夠挽回一部分市場，減少因?qū)嶓w店營銷不理想而帶來的損失。

自從進入2015年，尤其是下半年以來，固鉑輪胎針對電商平臺的戰(zhàn)略合作步伐就一直沒有停止過。短短幾個月時間里，固鉑輪胎不停地擴大電商領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，以求彌補門店不足的缺憾，也寄希望于電商平臺能盡快推動其在中國市場上“咸魚翻身”。

面對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢，各大輪胎品牌應(yīng)順勢而為，力求打通線上線下的交易和服務(wù)鏈條，并達到線上與線下渠道建設(shè)相輔相成，為未來的戰(zhàn)略布局及持續(xù)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

輪胎電商作為不可改變的發(fā)展趨勢，其與實體店間將以何種方式共存，成為很多輪胎人目前還在不斷探討的話題。

在當今互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，企業(yè)以開放的心態(tài)擁抱電商，借勢互聯(lián)網(wǎng)的大平臺打通線下線上互動交易，將會具有明顯的市場優(yōu)勢，在競爭中保持有利地位。