日前，輪胎世界網(wǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)輪胎上市企業(yè)旗下品牌，做了一個(gè)全面匯總。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)均擁有眾多輪胎品牌，少的幾個(gè)，多則幾十個(gè)。

據(jù)了解，在輪胎行業(yè)，這種一個(gè)公司擁有多個(gè)品牌的現(xiàn)象十分常見(jiàn)。

山東某知名輪胎企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于有一定規(guī)模的成熟型企業(yè)來(lái)說(shuō)，多品牌經(jīng)營(yíng)有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

“我們公司就同時(shí)經(jīng)營(yíng)著好幾個(gè)品牌?！彼f(shuō)。

據(jù)分析，多品牌策略可以有效拓展企業(yè)市場(chǎng)份額。

隨著產(chǎn)品種類(lèi)增多或者品質(zhì)檔次提高，一些輪胎企業(yè)會(huì)在原有品牌的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出新品牌，以占領(lǐng)新的細(xì)分市場(chǎng)。

另一方面，同時(shí)經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌，可以一定程度降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

比如，一個(gè)重大質(zhì)量問(wèn)題帶來(lái)的負(fù)面影響，有可能徹底毀掉一個(gè)多年苦心經(jīng)營(yíng)的品牌。

因此，很多公司為了把風(fēng)險(xiǎn)降到最低，在維護(hù)好主品牌的同時(shí)，選擇經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌。

上述企業(yè)負(fù)責(zé)人指出，設(shè)立多個(gè)品牌也會(huì)面臨很大考驗(yàn)，比如，需要大量資金投入，成本增加、形象分散，不利于整合，營(yíng)銷(xiāo)管理難度加大等。

“企業(yè)應(yīng)該從自身實(shí)力、產(chǎn)品系列跨度、市場(chǎng)需求、消費(fèi)者認(rèn)可度，以及自身品牌管理能力等多方面考慮，選擇更適合自己的品牌經(jīng)營(yíng)策略，而不是盲目跟風(fēng)?！边@位企業(yè)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

中國(guó)輪胎企業(yè)品牌匯總（上市公司）

注：表格部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)

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