據(jù)介紹，2014年底，錦湖輪胎宣布邀請形象更為年輕有活力的中韓兩國人氣偶像劉亦菲、李敏鎬擔(dān)當(dāng)品牌代言人。此舉被認(rèn)為是錦湖輪胎品牌戰(zhàn)略調(diào)整的一個重要部署，將目標(biāo)市場向消費(fèi)潛力日益巨大的年輕群體傾斜，以迎合新的消費(fèi)趨勢。

如果說劉亦菲與李敏鎬的加盟是錦湖輪胎力求品牌年輕化的一個標(biāo)志，那在上海車展現(xiàn)場同期舉行的錦湖輪胎與ctcc2016年~2018年戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式則秉承了企業(yè)一貫體育營銷的布局。

錦湖(中國)輪胎銷售有限公司董事長趙載錫表示：“專注參與賽車以及其他體育事業(yè)，是錦湖輪胎一直堅持的體育營銷布局，這也成為錦湖輪胎營銷體系中的最大特點?！?