日前，一汽集團召開深化改革工作動員會，決定以自上而下、競聘上崗的方式進行人事調整。

其中，紅旗品牌被看作是改革工作中的重點。

隨著此次人事調整，一汽集團重新梳理了旗下自主板塊、合資板塊、金融板塊等涵蓋范圍。

一汽集團總部將直接負責紅旗品牌的運營，力爭使這個品牌成為“高端自主第一品牌、第一銷量”。

除了人事調整，紅旗此前保守的營銷方式也進行著轉變。日前，紅旗官方微博表示，演員靳東將成為紅旗品牌代言人。

相關人士分析認為，紅旗開始采用娛樂式營銷，一方面會增加不少關注度；另一方面，也彰顯了紅旗想要逐步走向年輕化的決心。

9月21日上市的全新紅旗H7，此前已被透露其外觀整體設計更顯年輕化。此次選擇靳東代言，更被看作是釋放出加快向時尚、年輕化轉型的信號。

有業(yè)內人士表示，紅旗首次啟用明星做“代言人”，意味著其品牌轉型邁出了第一步。

據(jù)相關人士透露，一汽集團這次調整，涉及旗下行政、經(jīng)營等多個部門超百個干部崗位。包括正職、副職、處級干部在內，甚至一般員工也要實行競聘上崗。

一汽集團之所以進行如此大規(guī)模的組織機構調整，據(jù)業(yè)內人士分析，是基于實現(xiàn)各板塊的發(fā)展目標。

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