善領(lǐng)杯消費者喜愛品牌調(diào)查活動自開啟之日，就受到了汽車電子行業(yè)的廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)投票和線下大全中華行的問卷調(diào)查，都贏得了業(yè)內(nèi)人士的一次次聚焦。那么為什么品牌調(diào)查會引起廠家，渠道商，經(jīng)銷商，汽配城以及整個汽車大市場的強烈反響。認(rèn)真思考，我們不難發(fā)現(xiàn)，這從本質(zhì)上來講是由汽車后市場強大的推動力導(dǎo)致的。

分食者多

縱觀這幾年，汽車后市場這塊“蛋糕”越來越大，整車銷售的利潤越來越少，汽車后裝市場的巨大發(fā)展前景被不少投資者相中，這塊“蛋糕”的分食者越來越多。從品牌調(diào)查的120多個品牌參與可以看出，國內(nèi)諸多汽車電子企業(yè)不約而同地介入汽車后市場，這一市場呈現(xiàn)出一番大家摩拳擦掌的熱鬧景象。

此次品牌調(diào)查涉及汽車照明，安全電器，汽車監(jiān)測，行駛記錄儀，雷達(dá)預(yù)警等8個系列的產(chǎn)品，而且每個產(chǎn)品都有很多品牌，這足以表明汽車后市場有一支強大的現(xiàn)有“軍隊”。

從渠道商方面來講，汽車后市場的渠道形式有很多，一般表現(xiàn)為汽車用品改裝店、美容洗車廣場、汽車修理廠、汽配城等。所以此次消費者喜愛的品牌調(diào)查，必須深入到各地的改裝店和汽配城等，因為經(jīng)銷商和代理商的選擇才是市場方向的最佳代表。如今，越來越多的4S店也加入了汽車后市場的隊伍，因為在他們看來，作為終端零售的汽車后裝市場必然會隨著汽車保有量的增加、生活水平的提高、個性化的需求，展現(xiàn)出日益廣闊的市場前景，他們走進(jìn)汽車后市場是形勢發(fā)展的必然。

供求畸形

雖說汽車后市場是一塊潛力巨大的市場，但是隨著競爭的激烈，各商家的銷售都出現(xiàn)了一定的困難，而拼起了價格，這讓該市場大有飽和之勢。

以品牌調(diào)查中參與企業(yè)最多的雷達(dá)預(yù)警儀為例，2013年以前，電子狗的整體市場表現(xiàn)平穩(wěn)，然而由于今年的新交規(guī)，電子狗市場增速火爆，一度成為廠家和代理商的追捧對象，很多廠家在今年都轉(zhuǎn)行進(jìn)軍電子狗市場，這讓電子狗的消費市場提前被透支，目前，電子狗供大于求，品牌雜多，質(zhì)量低劣的現(xiàn)狀越演愈烈。

這樣一來，競爭的激烈卻與需求的相對萎縮造成了汽車后裝市場內(nèi)的一個怪現(xiàn)象，一方面是潛在的巨大市場需求前景，一方面是消費者的信任危機逐漸蔓延，用戶逐漸回歸到理性消費時代，對產(chǎn)品的性能有著重新的思考。

此外，有些渠道還不規(guī)范，這在一定程度上給市場帶來了混亂。但是目前汽車后市場的一個主要問題是產(chǎn)品同質(zhì)化，服務(wù)雷同，質(zhì)量下降，市場秩序混亂，這些都給汽車后裝市場的發(fā)展也造成一定的阻礙。

讓“蛋糕”變厚

該如何改變汽車后市場當(dāng)前的不良現(xiàn)狀呢？業(yè)內(nèi)人士表示，應(yīng)該堅決實施品牌戰(zhàn)略。

眾所周知，產(chǎn)品的同質(zhì)化必然會造成競爭的加劇，“蛋糕”的大小可能是一定的，但是“蛋糕”的厚度卻是可以增加的。做好銷售服務(wù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，必然會給自身的品牌樹立良好的口碑，這樣的情況下，汽車后裝市場的“蛋糕”也就做得更“厚”了。從善領(lǐng)杯消費者喜愛品牌調(diào)查的結(jié)果來看，只有解除消費者的信任危機才能更好地發(fā)展汽車后市場。

對于消費者來說，根據(jù)自己產(chǎn)品的定位選擇特定的渠道，而不是盲目追求價格，也許能獲得更為合適的性價比。如中高檔產(chǎn)品可以選擇汽車4S店，低檔產(chǎn)品可以選擇汽車用品改裝店、美容洗車廣場等。 對于經(jīng)銷商來說，把自己的渠道不斷地精耕細(xì)做，做好客情關(guān)系，為消費者提供技術(shù)、服務(wù)、管理、安裝等各方面的支持，為客戶提供更多的便利性，建立自己特有的渠道網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)質(zhì)量，對于阻擊競爭對手，做好“蛋糕”，應(yīng)是一個不錯的選擇。